Google Ads vaka çalışması: neyi kanıtlar, neyi kanıtlamaz?

Vaka çalışması aslında nedir?

Bir Google Ads vaka çalışması, tipik olarak bir hesabın başlangıç durumunu, uygulanan değişiklikleri ve elde edilen sonucu anlatan bir metindir. İyi hazırlanmış bir vaka çalışması size ajansın nasıl düşündüğünü, hangi verilere baktığını ve kararlarını nasıl gerekçelendirdiğini gösterir. Bu, doğru okunduğunda gerçekten değerli bir bilgidir.

Ancak bir vaka çalışması istatistiksel bir kanıt değildir. Tek bir hesapta işe yarayan bir yaklaşım, farklı bir sektörde, farklı bir rekabet ortamında, farklı bir bütçeyle aynı sonucu vermeyebilir. Bu yüzden vaka çalışmalarını "bu bizde de olacak" garantisi olarak değil, "bu ajans böyle düşünüyor" göstergesi olarak okumak daha doğrudur.

Gerçek isim ve rakam paylaşmanın sınırları

Müşterilerle yapılan sözleşmelerin büyük kısmı gizlilik maddesi içerir; bu da ajansların gerçek marka adını ve kesin rakamları paylaşamamasına yol açar. Bazı ajanslar bunu "3 kat artış" gibi belirsiz ama etkileyici ifadelerle aşmaya çalışır. Biz bunun yerine hangi sektörde, hangi sorunla, hangi yaklaşımla çalıştığımızı temsili bir profil üzerinden anlatmayı tercih ediyoruz; başarı hikayeleri sayfamızda bu profillerin dördünü bulabilirsiniz.

Bir vaka çalışmasını değerlendirirken nelere bakmalısınız?

• Başlangıç durumu net mi? "Kötü performans gösteriyordu" yerine hangi spesifik sorun olduğu anlatılmalı.
• Yapılan değişiklik somut mu? "Optimize ettik" değil, hangi kampanya yapısının nasıl değiştiği yazılmalı.
• Sonuç bağlamıyla mı sunuluyor? Rakam varsa, hangi dönemle karşılaştırıldığı da belirtilmeli.
• Sınırlamalar kabul ediliyor mu? Her şeyin mükemmel gittiğini iddia eden bir anlatı şüpheyle karşılanmalı.

Bizim yaklaşımımız

Sitemizde paylaştığımız vaka panelleri, gerçek müşteri verisi değil, en sık karşılaştığımız sorun türlerini ve bunlara yaklaşımımızı gösteren temsili profillerdir; her panelde bunu açıkça belirtiyoruz. Amacımız sizi rakamla etkilemek değil, bir sorunla karşılaştığınızda nasıl düşündüğümüzü göstermek. Kendi durumunuzu anlatırsanız, benzer bir vaka çerçevesini sizin için de kurabiliriz.

Kampanya kurulum sürecimiz hakkında AdWords yönetimi sayfamıza, bütçe yaklaşımımız için reklam bütçe yönetimi sayfamıza bakabilirsiniz.

Sık sorulan iki soru

Bana da vaka çalışması hazırlar mısınız? Evet, çalışmamız süresince biriken veriyi (gizlilik izniniz dahilinde) sizin için de bir vaka özeti olarak hazırlayabiliriz; bu, ileride başka bir ajansla çalışsanız bile elinizde kalan bir belgedir.

Vaka çalışması olmayan bir ajans güvenilmez mi? Hayır, yeni kurulan ya da gizlilik konusunda katı olan birçok iyi ajans vaka çalışması paylaşmaz. Daha fazla soru için sık sorulan sorular sayfasına bakabilirsiniz.