Google Ads hesap devralma: geçmiş veriyi silmeden yeniden kurmak
Yıllardır çalışan bir hesabı devralmak, sıfırdan kampanya kurmaktan farklı bir dikkat gerektirir. O hesapta biriken geçmiş veri, doğru okunduğunda büyük bir avantajdır; yanlış müdahale edildiğinde ise kaybedilen bir sermayedir.
Devralmada en sık yapılan hata
Yeni bir ajans ya da danışmanla çalışmaya başlarken en sık görülen hata, mevcut kampanya yapısını inceleme fırsatı bulmadan "temizlik" yapmaktır. Kampanyaları silip yeniden kurmak, o kampanyaların biriktirdiği öğrenme verisini de sıfırlar; Google'ın teklif algoritmaları bu veriyle çalışır ve sıfırdan başlayan bir kampanya genellikle bir süre daha kararsız performans gösterir.
Biz devralma sürecine her zaman bir denetimle başlıyoruz: hangi kampanyanın işe yaradığını, hangisinin durdurulması gerektiğini, hangi yapının korunup hangisinin yeniden kurgulanması gerektiğini önce anlıyoruz. Ancak bundan sonra değişikliklere başlıyoruz.
Devralma sürecimiz
- Erişim ve inceleme: Yetkilendirilmiş erişimle hesabı, kampanya geçmişini ve ölçümleme kurulumunu inceliyoruz.
- Bulgu raporu: Neyin işe yaradığını, neyin sorunlu olduğunu yazılı olarak sizinle paylaşıyoruz.
- Öncelik planı: Hangi değişikliğin önce, hangisinin sonra yapılacağını birlikte belirliyoruz.
- Kademeli uygulama: Değişiklikleri tek seferde değil, etkisini izleyebileceğimiz adımlarla uyguluyoruz.
Ölçümleme sorunları en sık karşılaştığımız şey
Devraldığımız hesapların önemli bir kısmında dönüşüm etiketleri ya hiç kurulmamış ya da yanlış kurulmuş oluyor. Bu durumda geçmiş performans verisinin bir kısmı güvenilir değildir; önce ölçümlemeyi doğrulayıp düzeltiyoruz, sonra kararları bu doğru veriye göre alıyoruz. Ölçümleme kurmadan optimizasyona başlamak, yanlış haritayla yürümeye benzer.
Kampanya yapısını nasıl kurduğumuzu görmek isterseniz AdWords yönetimi sayfamıza, bütçe yaklaşımımız için reklam bütçe yönetimi sayfamıza bakabilirsiniz.
Sık sorulan iki soru
Devralma ne kadar sürer? İlk denetim genellikle birkaç gün içinde tamamlanır; bulgulara göre uygulama planı haftalar sürebilir. Kesin süreyi hesabınızın büyüklüğüne göre ilk görüşmede konuşuyoruz.
Mevcut ajansımız/danışmanımızla aramız bozulmadan geçiş yapabilir miyiz? Evet, geçiş süreci genellikle sorunsuzdur; sadece yetkilendirilmiş erişim talep etmemiz yeterlidir. Diğer sorular için sık sorulan sorular sayfasına bakabilirsiniz.
Hesabınızı birlikte inceleyelim
Mevcut durumunuzu anlatın; geçmiş verinizi koruyarak nasıl ilerleyebileceğimizi konuşalım.