Google Ads dönüşüm takibi kurulumu: doğru ölçmeden doğru karar olmaz

Neden bu kadar kritik?

Google Ads, kendisine hangi tıklamanın "değerli" olduğunu söylemediğiniz sürece bunu bilemez. Dönüşüm takibi doğru kurulmadığında sistem hem teklif stratejisini hem bütçe dağıtımını yanlış sinyallere göre optimize eder; en çok tıklama alan kampanya, en çok iş getiren kampanyayla karışabilir. Sonuç: bütçe yanlış yere kayar, raporlar gerçeği yansıtmaz.

Form, arama, satın alma, sepete ekleme… hangisinin işletmeniz için gerçekten "sonuç" sayılacağı sektöre göre değişir. Biz dönüşüm takibini süslü bir teknik detay değil, tüm kararların üzerine oturduğu temel olarak görüyoruz. Kurulumdan önce işletmeniz için gerçekten neyin "sonuç" sayılacağını birlikte netleştiriyoruz — her sektörde bu tanım aynı değildir.

Kurulum sürecimiz

• Değerli eylemlerin tanımlanması: Form gönderimi, telefon araması, satın alma gibi hangi eylemin gerçek dönüşüm sayılacağını netleştiririz.
• Etiketleme denetimi: Mevcut etiket yöneticisi ve site altyapısını inceleyip doğru olay yapısını kurarız.
• Telefon ve form izleme: Web formu kadar telefon aramasının da ölçülebilir olmasını sağlarız.
• Atıf modelinin netleştirilmesi: Birden fazla temas noktasının dönüşüme katkısı nasıl paylaştırılacak, birlikte kararlaştırırız.
• Test ve doğrulama: Kurulumu canlıya almadan önce gerçek bir işlemle etiketin doğru tetiklendiğini kontrol ederiz.

Nelere dikkat ederiz?

En sık gördüğümüz hatalardan biri çift sayım: aynı işlemin hem eski hem yeni bir etiketle iki kez raporlanması, kampanyaların gerçekte olduğundan çok daha başarılı görünmesine yol açar. Bunu önlemek için kurulum öncesi mevcut yapıyı denetleriz. Onay/rıza (consent) yönetimini de ölçümlemenin bir parçası sayar, kullanıcı tercihine saygılı bir kurulum kurarız. Doğru ölçümlenen bir hesap, sonraki adımda Google Ads anahtar kelime araştırması ve remarketing yönetimi gibi çalışmaların da güvenilir bir zemine oturmasını sağlar. Kurulum sonrası günlük bakımı AdWords yönetimi hizmetimiz kapsamında sürdürüyoruz.

Kimler için uygun?

Yeni kurulan bir hesapta dönüşüm takibi, kampanya yayına girmeden önce tamamlanması gereken bir ön koşuldur; veri olmadan optimizasyon yapmak mümkün değildir. Aylardır çalışan ama "hangi kampanya işe yarıyor" sorusuna net cevap veremeyen firmalar için ise genellikle sorun kurulumun eksik ya da hatalı olmasıdır — bu durumda önce mevcut yapıyı denetleyip düzeltiriz, sonra üzerine yeni ölçümleri ekleriz.

Sık sorulan üç soru

Web sitem WordPress değilse kurulum yapılabilir mi? Evet. Etiketleme yöntemi altyapıya göre değişir; hangi sistemi kullanırsanız kullanın, sitenizin yapısına uygun bir çözüm buluruz.

Zaten bir etiket yöneticimiz var, yine de gerekli mi? Önce mevcut kurulumu denetleriz. Çoğu hesapta ya çift sayım ya da eksik yakalama görürüz; düzeltme genelde var olan yapının üzerine yapılır, sıfırdan başlamak gerekmez.

Telefon araması gerçekten ölçülebilir mi? Evet. Arama uzunluğu ve niteliğine göre değerli sayılacak eşiği birlikte belirleyip, hangi kampanyanın telefonla dönüşüm getirdiğini de raporlanabilir hale getiririz. Diğer sorular için sık sorulan sorular sayfasına bakabilirsiniz.