E-ticaret Google Ads yönetimi: ürün akışından kategoriye kadar

Her şey ürün akışıyla başlar

Alışveriş kampanyaları, reklam metnini siz yazmazsınız; Google, ürün akışınızdaki başlık, açıklama, görsel ve stok verisinden otomatik olarak bir reklam oluşturur. Bu yüzden akışın kalitesi doğrudan kampanyanın kalitesidir. Eksik kategori bilgisi, düşük çözünürlüklü görseller ya da güncel olmayan stok durumu, en iyi kurulmuş kampanyayı bile zayıflatır.

Çalışmaya başlarken ilk yaptığımız şey ürün akışını denetlemektir: hangi alanlar eksik, hangi ürün grupları yeterince ayrıştırılmamış, hangi kategoriler yanlış eşlenmiş. Bu denetim, kampanya kurulumundan önce gelir.

Kategori bazlı yapı neden önemli?

• Marj farkı gözetilir: Yüksek marjlı ve düşük marjlı ürünler aynı kampanyada rekabet etmez, ayrı gruplarda yönetilir.
• Stok durumu izlenir: Tükenen ürünlere giden bütçe, stokta olan benzer ürünlere yönlendirilir.
• Sezonluk ürünler ayrıştırılır: Sezon dışı kalan ürün grupları için bütçe otomatik olarak azaltılır.
• Yeni ürünler öne çıkarılır: Henüz veri biriktirmemiş yeni ürünlere görünürlük kazandıracak ayrı bir bütçe payı ayrılır.

Yeniden pazarlama e-ticarette özellikle değerli

Bir ürünü inceleyip sepete ekleyen ama satın almayan ziyaretçi, e-ticarette en yüksek potansiyele sahip kitledir. Sepet terk eden, ürün sayfasını inceleyen ve önceki alıcı gibi farklı niyet katmanlarına göre ayrı yeniden pazarlama listeleri kurarak bu ziyaretçileri geri çağırıyoruz.

Bu yaklaşımı genel kampanya kurulumumuzla birleştirmek isterseniz AdWords yönetimi sayfamıza, kaynağın ürün grupları arasında nasıl dağıtıldığını görmek isterseniz reklam bütçe yönetimi sayfamıza bakabilirsiniz.

Sık sorulan iki soru

Ürün akışımı sizin mi düzenlemeniz gerekiyor? Akışı biz oluşturmuyoruz, genellikle e-ticaret altyapınız (site yazılımınız) üretir; biz akıştaki eksik ve hatalı alanları tespit edip düzeltilmesi gereken noktaları size ya da geliştiricinize iletiyoruz.

Küçük bir ürün kataloğuyla çalışabilir miyim? Evet. Kategori bazlı ayrım az sayıda üründe de anlamlı olabilir; kapsamı katalog büyüklüğünüze göre kuruyoruz. Diğer sorular için sık sorulan sorular sayfasına bakabilirsiniz.